Etude de marché - Test de produit

Concevoir des questionnaires qui répondent aux objectifs du marché

Lancer un nouveau produit répond à une démarche globale. Contrairement à l'adage selon lequel "un bon produit n’a pas besoin de marketing et se vend tout seul", il est indispensable de déployer une bonne stratégie marketing et d'anticiper tous les facteurs qui pourraient influer sur les ventes. Pour cela, la mise en place d'un plan d'action solide et la mise en cohérence de nombreux paramètres, via un questionnaire personnalisé, s'imposent.

Diffuser l'enquête à un panel représentatif

Adresser l'enquête à une cible adéquate est essentiel pour obtenir des résultats fiables et représentatifs. Dans ce but, le Sphinx propose, depuis l'interface SphinxOnline, un accès direct à un panel de plus de 7 000 000 de personnes, de plus de 50 pays (partenariat Panel Cint). Un bénéfice de taille pour la fiabilité, la valeur et la richesse des résultats obtenus. Les fichiers de panélistes sont en permanence actualisés et testés par le fournisseur d’accès aux opinions.

Analyser les différents indicateurs et en déduire le potentiel du marché

Evaluer les modes de perception d'un nouveau produit, mesurer le niveau d'intention d'achat global d'un concept, identifier les points forts, les points faibles et les zones de progrès d'un produit, mettre en évidence l'acheteur type et mettre en adéquation un produit avec la cible visée, identifier le moment opportun pour le lancement du produit... : pour maîtriser les conditions de lancement de votre produit, rien ne peut être laissé au hasard.

Un exemple d'étude de marché :

Le Sphinx vous propose un exemple de test de produit Prototype.

Celui-ci est élaboré à partir d'un contexte fictif : la société MyCompany, spécialisée dans la fabrication d'équipements de sport, lance une nouvelle chaussure. Dans la phase de développement du produit, elle prévoit une étape de test auprès d'un échantillon de 44 personnes. Après avoir reçu un prototype du produit et l'avoir testé au cours de leurs activités sportives respectives, les personnes sont invitées à un répondre à un questionnaire en ligne.

>>> Voir le questionnaire

>>> Voir les résultats

>>> Plus d'informations sur www.lesphinx.eu